کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل


 

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کاملکلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

 

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کاملکلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل



جستجو


آخرین مطالب


 



در ابتدا نمودار فرایند تحقیق برای آشنایی خواننده با کلیت مراحل تحقیق ارائه شده است، در ادامه روش تحقیق، دامنه تحقیق، جامعه آماری و نمونه تحقیق، روش و ابزار گردآوری داده ها، پایایی و روایی ابزارهای سنجش و روش های آماری تجزیه و تحلیل داده¬ها مورد بررسی قرار گرفته تا مجموعه نسبتا کاملی از رهنمودهای روشی، در این فصل گردهم آورده شده باشد.

( اینجا فقط تکه ای از متن فایل پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

در این پژوهش سعی شده است از مناسب ترین روش که نسبت به روش های دیگر دقیق تر می تواند واقعیت را کشف کند، استفاده شود. در این فصل روش انجام تحقیق به تفصیل توضیح داده می شود و مطالبی همچون جامعه آماری و چگونگی گزینش آن، روش های گردآوری اطلاعات، روایی و پایایی پرسشنامه و روش آماری مشخص شده مورد بحث قرار می گیرد.

۳-۲ روش تحقیق

از یک منظر، روش شناسی، مطالعه منظم، منطقی و اصولی است که کاوش علمی را راهبری می‌کند. از این دیدگاه، روش‌شناسی به عنوان شاخه‌ای از منطق و یا حتی فلسفه است. دیدگاهی دیگر روش‌شناسی را شاخه‌ای از علم می‌داند. در مقابل، تالکوت پارسونز معتقد است که روش‌شناسی در اصل با روش‌های پژوهش تجربی نظیر آمارشناسی، مطالعه موردی، مصاحبه و غیره سروکار ندارد، بلکه ملاحظه زمینه‌های کلی برای اعتبار کار علمی است. روش‌شناسی نه دقیقاً یک رشته فلسفی و نه دقیقاً رشته‌ای علمی است. اندیشمندان مختلف براساس معیارهای گوناگون از قبیل هدف، زمان، ژرفایی، وسعت، کاربرد و میزان کنترل پژوهشگر تقسیم‌بندی‌هایی انجام داده و انواعی از پژوهش‌ها را در آثار خود ارائه داده‌اند (طبیبی و همکاران، ۱۳۸۸، ۱۱۵-۱۱۳).

    1. کیفی
    1. ترکیبی
    1. استقرایی
    1. قیاسی
    1. مقطعی
    1. طولی
    1. کاربردی
    1. بنیادی
    1. توسعه‌ای
    1. توصیفی
    1. تحلیلی
    1. اکتشافی
    1. پیش‌گویانه
    1. مطالعه میدانی

شکل ۳-۱ انواع پژوهش
پژوهش حاضر، از نظر زمان انجام پژوهش، مقطعی؛ ؛ از نظر هدف پژوهش، توصیفی کاربردی (و از نوع مطالعه موردی) واز نظر منطق اجرای پژوهش، استقرایی است.
از جمله روش‌های علمی تحقیق می‌توان تحقیق توصیفی را نام برد که خود شامل تحقیق پیمایشی، ‌همبستگی، اقدام پژوهی و.. می‌شود (سرمد و دیگران، ۱۳۸۷، ۸۲). تحقیق توصیفی شامل جمع‌ آوری اطلاعات برای آزمون فرضیه یا پاسخ به سئوالات مربوط به وضعیت فعلی موضوع مورد مطالعه می‌شود. یک مطالعه توصیفی چگونگی وضع موجود را تبیین و گزارش می‌کند. اطلاعات تحقیق توصیفی از طریق پرسشنامه، مصاحبه یا مشاهده جمع‌ آوری می‌شود (خاکی، ۱۳۸۹، ۲۱۰).
در این تحقیق از روش توصیفی- پیمایشی استفاده شده است. در این تحقیق هدف بررسی رابطه کمی میان متغیرهای معرفی شده در فرضیه‌هاست و با توجه به متغیرهای معرفی شده در صورتی که همبستگی بین آنها و الگوی مفهومی ارائه شده وجود نداشته باشد در نهایت از الگو حذف می شوند.
.مراحل تحقیق به شرح زیر می باشد:

    1. جمع‌ آوری ادبیات موضوعی با بهره‌گیری از کتابها، مجلات، و سایت های اطلاع رسانی
    1. تدوین ادبیات موضوعی تحقیق
    1. تهیه و تنظیم پرسشنامه بر اساس ادبیات موضوع
    1. توزیع پرسشنامه
    1. تجزیه و تحیل داده‌های آماری
    1. نتیجه گیری و ارائه پیشنهادهای لازم

۳-۳ اهداف تحقیق

۱٫ توسعه مدل وفاداری برند با استفاده ازمولفه های شخصیت برند و مسئولیت اجتماعی
۲٫ شناسایی وبررسی هریک از عوامل موثر بر وفاداری برند در رستوران پدیده شاندیز تهران

۳-۴ جامعه آماری

جامعه آماری عبارتست از مجموعه ای از افراد یا واحدها که دارای حداقل یک صفت مشترک باشند.
جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مردم ساکن شهر تهران می باشد که از رستوران پدیده شاندیز استفاده کرده باشند.

۳-۵ روش نمونه گیری و حجم نمونه

منظور از حجم نمونه تعداد پاسخگویان مورد بررسی در این تحقیق هستند که از جامعه آماری برگزیده شده اند جامعه آماری شامل گروهی از افراد است که یک یا چند صفت مشترک دارند که این صفات، مورد نظر محقق می باشد. ( بست ، جان ، ۱۳۸۴؛ ۲۴ ).نمونه عبارت است از مجموعه ­ای از نشانه­ها که از قسمت، یک گروه یا جامعه­ای بزرگتر انتخاب می‌شود، به طوری که این مجموعه معرف کیفیات و ویژگی­های آن قسمت، گروه یا جامعه بزرگتر باشد و معمولاً آن را با n نشان می­ دهند. (خاکی، ۱۳۸۹ ، ۲۷۳). برای تعیین حجم نمونه از فرمول مشهور«کوکران» که در تحقیقات اجتماعی بسیار رایج است استفاده کرده ایم.

N= جامعه آماری
p= وجود صفت مورد بررسی (۵/۰)
q = عدم وجود صفت مورد بررسی (۵/۰)
t = سطح اطمینان ۹۵/۰(۹۶/۱)
d = درجه اطمینان (۵%)

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
[سه شنبه 1401-04-14] [ 04:00:00 ب.ظ ]




و ابن فناری نیز به نقل از شیخ«قدس سره» بیان میکند:
«مجموع عالم مظهر وجود بحت و خالص الهی است و هر موجودی معین نیز مظهر اوست ولی از جهت اسمی خاص و در مرتبهای مخصوص».[۲۱۱]
پس در واقع همه کثرات به عنوان تجلیّات الهی به شمار میروند «و وجود الهی از جهت اقتران با اعیان ثابته که حقایق علمی وجودی و تعیّن ذات میباشند، و دارای ظهوری که مستلزم احکامی چند میباشد و این احکام تابعِ حقایق دارای صلاحیت تعیّن و ظهور حقاند، یا در برخی از مراتب وجودی مانند اول بودن وقرب و نزدیکی تمام نسبت به کسی که قبول و پذیر شش وجود را متوقف بر غیر حق تعالی نباشد و یا در تمام مراتب وجودی مانند امکان ذاتی و احکام آن و این (ظهور در مراتب) معنی آن چیزی است که از بیان حضرت شیخ«قدس سره» نقل شده که گفته: «تو آیینه اویی و او آیینه حالات تو».[۲۱۲]
خلاصه اینکه قول عرفا مبنی بر تشکیک در مظاهر که وحدت وجود را ذاتی حق دانسته که مقابل و منافی کثرت نبوده و تمامی کثرات را مظاهر آن وجود حقیقی میدانند و تمایز بین کثرات را نیز به خاطر اختلاف در استعداد ذاتی قوابل میدانند که در مرتبه علم ذاتی متناسب با اسم یا صفتی از اسماء الهی قبول ظهور نموده و تمایز بین آنها ناشی از تنزّل وجود مطلق و بسیطی است که در کثرات تجلّی نموده و در مقام تجلّی اول به صور اسماء و صفات و در تجلیّات بعدی به صور عقول و ارواح و نفوس و برازخ متعدد و بالاخره به صور طبایع سماوی و صور انواع مثل نوریه و معلّقه و موجودات خارجی ظهور نموده است.[۲۱۳] امّا در عین تمام این تمایزها و اختلافات، یک حقیقت وجودی است که در مراتب خود تجلی نموده و سبب اتّحاد ظاهر و مظهر به عنوان حقیقت واحده میشوند.[۲۱۴]
نکتهای که ذکر آن لازم است، این است که بنابر توضیحی که در مورد وحدت وجود و کثرت مظاهر داده شد، عقیده عرفا مبنی بر شهود (وحدت در کثرت) و (کثرت در وحدت) روشن میگردد، چرا که سالک وقتی به جایی میرسد که جز حق تعالی را شهود نکرده و ماسوا را معدوم و باطل میبیند و میداند، در واقع کثرات را به منزله صورتهایی میپندارد که صاحب آن در آیینه متجلی شده و این همان شهود وحدت در کثرت است و بدین ترتیب کثرات را نیز به عنوان تجلیّات حق که از متجلّی خارج نبوده و به وجهی عین اوست، در وحدت شهود مینماید، از این جهت است که از این نوع تشکیک به صفاء خلاصه اخص الخواصی نام برده شده و در تعریف آن آمده:
«أن تکون الحقیقه منزهه عن الکثره و الواحده المقابله لها عن الجمع بینهما و یکون التفاوت فیها عین کونه فی ظهوراتها و فی ظهوراتها عین کونها فیها و یصحّ سلب ذلک عنها فی عین إثباتها لها».
یعنی حقیقت وجود از کثرت و از وحدت مقابل کثرت و همچنین از جمع بین کثرت و وحدت مبرّاست و تفاوت در این قسم تشکیک این است که در عین آنکه در ظهورات و تجلیات ساری است به حکم (احد المتحدین فی آخر)، در اصل حقیقت وجود نیز موجود است و سلب تفاوت در عین اثبات آن میباشد.[۲۱۵]

۲ ـ ۲ ـ ۶ ـ ۲. رابطه حق با کثرات:

با توجه به آنچه تاکنون از وحدت حق و مقامات ذات و مظاهر آن وحدت و تعابیر به کار گرفته شده عرفا از کثرات بیان شد، رابطه و معیّت حق با خلق مشخص میشود. توضیح آنکه، بعد از مقام ذات که صرف الوجود است و غیری در آن مقام راه ندارد، در مقام احدیّت و واحدیّت که مقام بطون و ظهور اعیان و کثرات میباشند، معیّت حق با کثرات به نحو علمی است. بدین معنا که وقتی کثرات را به عنوان احوال و اطوار حق سبحانه در نظر گرفتیم، طبعاً این احوال نیز باید با ایشان معیّت داشته باشد و الاّ احوال معدوم خواهند شد و این همان تعبیری است که از کثرات به عنوان وجود ظلّی و نسبی یاد میشود، امّا قبل از اینکه به مرحله تعیّنات خارجی برسند در صقع ربوبی، به صورت اعیان ثابته بودهاند؛[۲۱۶] بنابراین معیّت حق با این اعیان به نحو احاطه علمی است که به تمام شئونات خویش و تعیّنات احاطه علمی مطلق داشته بدون هیچ تغییری در ذات.

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

استاد آشتیانی در این رابطه بیان میکنند:
«حقیقت حق، همه حقایق را به ادراک و حضورِ حقیقتِ ذات از برای ذات و تجلی ذات برای ذات ادراک مینماید. یعنی در مقام احدیت، همه حقایق را به نحو جمع الجمع، که از آن ادراک به (رویه المفصل مجملاً کالشجره فی النواه) درک مینماید و به نحو تفصیل، اعیان خارجیه را در حضرت علم (مقام و احدیت) شهود مینمایند. بنابراین چون صور حقایق عین وجود حقاند (اگرچه به اعتبار تعین از وجهی غیرند) حق در دو موطن، حقایق را شهود مینماید».
امّا احاطه حق به اشیاء در مقام اعیان خارجی، به نحو احاطه قیومی است، آنجا که اعیان ثابته توسط فیض مقدس به مرحله ظهور و تعیّن خارجی میرسند، باز با حضرت حق متحدند؛ چرا که به عنوان مظاهر و تجلیّات حق به شمار رفته و وجود حقّه با اطلاقش تمام ظاهر وجودی را در برگرفته و با آنان متّحد میگردد و این همان تعبیر آیه کریمه است که میفرماید: «هُوَ مَعَکُمْ أَیْنَ ما کُنْتُمْ»، چرا که احاطهاش به اشیاء احاطه قیّومیّه بوده و به حسب فعل در همه اشیاء است و مقومِ وجودی حقایق وجودی به شمار میرود.[۲۱۷]
در این مقام که مقام ظهور و تجلّی فعلی حضرت حق است، به حکم وحدت اطلاقی، حق سبحانه در همه جا و در همه چیز حضور دارد امّا این حضور و معیّت قیّومی با اعیان خارجی به معنای حلول و اتحاد حق با کثرت نیست بلکه به تعبیر علامه طباطبایی:
«وجود نامتناهی حق که علی الاطلاق به همه چیز محیط است، پیوسته از همه چیز در همه جا ظاهر و هویدا بوده، خود را نشان میدهد، بیآنکه دامن کبریایی او با ماده و مکان و زمان آلوده گردد. اشیاء هر کدام به مثابه آینهای هستند که به حسب صلاحیت ویژه خود هستی پاک او را نشان میدهد و بدیهی است که هر محدودیتی که در این صورت پیش آید، از ناحیه (مرآت) است نه (مرئی) و هر نقص که مشهود شود از مجلی است نه از متجلی».[۲۱۸]

کلام آخر

بحث فاعلیّت حضرت حق در عرفان با توجه به مبنای اصلی وحدت شخصی و ذیل بحث تجلّی حق سبحانه مورد بحث قرار میگیرد و عرفا به این نکته میپردازند که با توجه به وحدت حق تعالی، فاعلیّت او در مرحله ظهور به نحو تجلّی و ظهور در اعیان میباشد، لذا از آن به فاعل بالتجلّی یاد کردهاند و برخی نیز سرّ فاعلیّت حق سبحانه را حبّ ذاتی و جبلّی حق تعالی دانسته و با استناد به حدیث قدسی (کنتُ کنزاً خفیّاً فأحببتُ أن أعرِفَ) حق تعالی را فاعل بالعشق نامیده و در بیان آن آوردهاند که این حب و عشق الهی در تمام موجودات جریان داشته و در سیر صعودی عارف به سوی حق نیز، آنچه سبب قرب وی شده همین حبّ به ذات اقدس الهی میباشد.[۲۱۹]

ساریست سرّ عشق در اعیان علی الدوام

کالبد رفی الدجیه و الشمس فی الغمام

کس را چو تاب سطوت دیدار خود ندید

در پرده سوی اهل نظر میکند خرام

فصل سوم:
ارجاع علیت به تشأن
گفتاراول: اثبات ارجاع علیّت به تشأن

۳-۱-۱- مقدمه :

همانگونه که بیان شد مسأله (وحدت وجود) از مسائل اصیل عرفانی است که رسیدن به اوج فهم و ادراک آن میسر نمیشود مگر به کشف و شهود؛ تا آنجا که عرفای بزرگ و نامی همچون ابن عربی، قونوی و … نیز نتوانستند دلیل عقلی متقنی بر اثبات آن بیاورند و برای تبیین آن به کشف و شریعت اکتفا کرده و اگر دلیل عقلی نیز بر ان آوردهاند، از سوی دیگران مورد مناقشه قرارگرفت. از اینجا بود که گروهی این مسأله را طور ورای طور عقل دانسته و قائلاند عقل راهی بدان نداشته و نمیتوان برای آن استدلال عقلی متقن ارائه داد. این جریان تا زمان جناب صدرالمتألهین مورد اعتقاد بزرگان عرفان و کشف و شهود بود؛ اما جناب صدرا در نظام فکری-استدلالی خویش بهگونهای پیش رفت که توانست (وحدت وجود عرفانی) را با دلیل عقلی به اثبات رسانده و این توفیق را منحصر به شخص خود میداند. وی در نوشته های خویش با تعابیر مختلف از این موهبت الهی که نصیب وی شده، یاد کرده و مینویسد:
« و برهان این اصل (پی بردن به وحدت شخصی وجود و موجود ” از جمله مواهبی است که خداوند به حسب عنایات ازلی خود به من عطا فرموده و به فیض فضل وجود خود آن را نصیب من از علم قرار دادهاست و من از پرتو آن به کامل ساختن فلسفه و تمام گردانیدن حکمت نائل آمدم».[۲۲۰]
و در جای دیگر در مورد برهانی کردن این اصل مینویسد:
« قیل فیه (وحدت حقیقه واجب):اًانّه طور وراء طور العقل، أقول، إنّی لأعلم من الفقراء من عنده أنّ فهم هذه المعنی بطورالقعل و قد اثبته و أقام البرهان علیه فیبعض موارده من کتبه و رسائله».[۲۲۱]
و مقصود وی از (بعضالفقراء) خوداوست که در کتب اسفار و مشاعر به نحو تفصیل و در بقیه کتب خویش به نحو اجمال، اشارهای به این نظریه کردهاست؛ علاوه بر اینکه در تفسیر آیات و روایات در کتب اسراالآیات و شرح اصول کافی، ذیل آیات و روایات توحیدی، به تبیین وحدت حقه واجب تعالی بهعنوان مؤیّد و مؤکّد نظر خویش پرداخته؛ البته نیل به این مقام برای جناب صدرا جزا از راه شهود وحدت باری و غور در مباحث عرفانی میّسر نگشت و ازاین جهت میتوان تأثیر عرفان ابنعربی را بر افکار صدرالمتألهین بالعیان مشاهده نمود.
امّا آنچه دراین فصل بهآن پرداخته میشود، این مسأله است که آیا جناب صدرا باوجود ادعای نیل به وحدت شخصی و درپی آن ادعای اتمام و اکمال فلسفه، توانسته به وحدت وجود عرفانی که مقصود بزرگان عرفان بوده برسد یا بیان ایشان همان وحدت تشکیکی موردنظر در تشکیک خاصّی است؟ لذا ابتدا به بررسی ادله جناب صدرا در اثبات وحدت شخصی پرداخته میشود و اصطلاحات و مقادیر بهکار برده توسط وی برای تبیین وحدت شخصی با تعابیر اهل عرفان مقایسه میگردد تا جهت ادعای او ثابت شود. بهدنبال آن بهذکر اقوال مختلفی که دراین زمینه وجود دارد؛ پرداخته شده و در نهایت توجیه کثرات دردستگاه وحدت وجودی بررسی میگردد.

۳-۱-۲ ادله اثبات:

۳-۱-۲-۱سیربحثی جناب صدرا:

صدرالمتألهین از همان ابتدای بحث فلسفی خویش متوجه(وحدت شخصی وجود) بوده؛ امّا برای ذکر این دیدگاه سیر منطقی مباحث را به دلیل رعایت مراتب تعلیم شروع کرده و در عین حال در جای جای مباحث وجودی، از وحدت وجود یاد میکند.
ایشان پس از سیر از اصالت ماهیت به اصالت وجود بیان میکند:
« من پیش از این بهشدّت از اصیل بودن ماهیّت و اعتباری بودن وجود دفاع میکردم تااینکه پروردگارم مرا رهبری کرد و برای من به تمام و کمال روشن شد که حقیقت مطلب کاملاً برعکس است و وجودات عینی، حقایق متأصّل هستند و ماهیات که در عرف طایفهای از اهل کشف و یقین از آن به اعیان ثابته تعبیر میشود، بویی از وجود به مشامشان نرسیده و مراتب وجودات امکانی که حقایق ممکنه هستند چیزی جز اشعه و اضواء نورحقیقی و وجود واجبی جلّمجده نیستند و هویت مستقلی نداشته بلکه همگی شئونات ذات واحد و تطّورات حقیقت فارداند ».[۲۲۲]
وی در ادامهی بحث هستی شناختی، بااثبات اصالت وجود، آنرا عین ذات حق دانسته و معتقد است:
«حقیقت وجود از آن جهت که وجوداست، عین وجودی است که کاملتر از آن ممکن نیست و آن واجبالوجود است»؛[۲۲۳]
و در ادامه احکام وجود را بیان کرده و مینویسد:

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
 [ 04:00:00 ب.ظ ]




  • ۱۹.طراز قرمز صبح ( کنایه از فلق ) بیمناک از طراز قرمز فلق (ناروایی به راه /۴۳۱)
  • ۲۰.کارخانه کهن ( کنایه از دنیا ) این کارخانه کهن (قلعه سقریم /۱۹۵)
  • ۲۱.مرغ طلایی (کنایه از خورشید ) سحر هنگام ، کاین مرغ طلایی (می خندد / ۳۱۶)
  • ۲۲.مرغ لاجورد ( کنایه از ماه ) بربال های پر صور مرغ لاجورد ( گل مهتاب / ۳۲۹)

۲۳.مهمان خانه مهمان کش (کنایه از دنیا ) مهمان خانه مهمان کش روزش تاریک (برف ، ۶۲۹)
۲۴.هوس خانه دوروی و دو در (کنایه از دنیا )( زین هوس خانه دو روی و دو در (قلعه سقریم /۲۸۲)
۵.ترکیب وصفی مقلوب ومنادا
آخر ای بینوا دل /چه دیدی که ره / ستارگان بریدی (نیما /مجموعه اشعار ص۵۰ )صفت در این بیت بصورت مقلوب وقبل از موصوف بکار گرفته شده است .

  • صفت وحس آمیزی

حس آمیزی نیز از جمله صوری است که نیما در اشعارش بکار برده است حواس ظاهری که عبارت است از بینایی ، گویایی ، چشایی ، شنوایی که نیما بکار می برد و معمولا صفت هستند از جمله :روز شیرینم که با من ، آشتی است./روز دیدنی و شیرین ، صفت امور چشیدنی است . ۹۰درصد صورت های خیالی حس آمیزی ، نسبت دادن صفت های مربوط به حس چشایی به یکی از حواس بینایی یا شنوایی است .(نخستین همایش نیما شناسی (۲) ،۲۰۰:۱۳۸۱)
استفاده از صفات توصیفی در تجسم آیین های عامیانه نباتی : در شعر نیما یوشیج نیز اشاره به فال گرفتن با نخود و این رسم جادوگران آمده است . مانند :آن جماعت چون زنان جوکیان خانه بردوش / با نخود های که می چیند / زندگانی های مردم را خوب یا ناخوب می بیند . در این ابیات زنان جوکیان خانه بر دوش (جوکی ها =به معنی کولی ها ) و همچنین خوب یا ناخوب در توصیف آیین عامیانه کابرد و به تجسم این آیین پرداخته است که صفت در این یکبار در جایگاه مشبه به و در کل تشبیه مفصل بکار برده شده و صفت با پیشوند نا درکلمات خوب یا ناخوب استفاده نموده است .
وهمچنین ((وز گذار سوزنی آویخته با پنبه ای بر آب / دربطون دردناک زشت این غرقاب حدس هایی شان بود دیگر /(
در این بیت نیز بکار بردن صفت دردناک زشت در توصیف و تجسم این آیین استفاده نموده است .
-یا در این شعر : چون کراد درد سر افزای، در هنگام گل دادن / کرد هر پهلو به نیش خارهای خود مسلح ….(م/ ۳۱۴)
که در این شعر صفت درد سر افزای برای کراد بکار گرفته شده ودرباور مردم مازندران خوابیدن زیر سایه (کراد =همان اقاقیای جنگلی ) باعث سردرد می شود .

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

بکار بردن صفت در تصویر سازی شاعران از جمله نیما یوشیج بسیار فراوان است و بکار گیری عناصر طبیعت با توجه به اینکه نیما در دل طبیعت رشد ونمو وشاعری نموده فراوان است . در توصیف محلی که گیاه و سر سبزی نباشد . شاعر می گوید :
جایی که نه گیاه در آن جاست، نه دمی
ترکیده آفتاب سمج روی سنگهایش /نه این زمین وزندگی دلکش است /حس می کند که آرزوی مرغ ها چواو //تیره همچو درد
بکار گیری صفات عامیانه و صفات انسانی برای اشیا و عناصر طبیعت از جمله صفت سمج در این شعر در توصیف جای بی گیاه خیلی ظریف و زیبا بکارگرفته شده است .
یا در این شعر :
در زیر کاج و برسر ساحل جادوگری شد از پی باطل
صفت جادوگری ماه مطابق باورهای عامیانه در پرتو درخت و باحضور نباتات پرنگ شده است .صفت جادوگری را به ماه نسبت داده است .(م /۲۴۰)
گاه شاعر برای بیان تفکر قدسی بر پایه مرگ و رستاخیز است که در ادبیات که در مورد به سر آمدن زمستان و رستاخیز بهار و طبیعت است می گوید:
شکوه را بنه خیز وبنگر / که چگونه زمستان سر آمد / جنگل وکوه در رستخیز است / عالم از تیره رویی در آمد / هره بگشاد و چون برق خندید . که آوردن صفات تیره رویی برای زمستان را بخوبی توانسته است مجسم و رستاخیز فصول را جلوه دهد .(م/۴۹)
در توصیف پاییز نیما می گوید : در گه پاییز چون پاییز با غمناک های زرد رنگ خود می آید باز …..که در این بیت غمناک های زرد رنگ در توصیف فصل پاییز از بیداد خزان نجوا می کند و باز در ادامه در توصیف بهار می گوید : وهمان لحظه که می آید بهار سبز و زیبا با نگارانش به تن رعنا / آشیان می ساختند آن خوشنوایان در میان عشقه های با نگاه مهربانش سریویلی در همه این جلوها می دید / خوب می کاوید چشمانش / آن دلاویزان رنگین را که شعر فوق در توصیف و تجسم فصل پاییز از صفت غمناک های زرد رنگ استفاده نموده اند .(م /۲۴۴)
و همچنین صفت سبز و با نگارانش به تن رعنا با ستفاده از آرایشها ی ادبی مراعات نظیر و تشبیه و همچنین شاعر به اقتضای وزن مورد نظرش توانسته به خوبی از هر شکل سنتی و نیمایی بهره گرفته است(م/ ۲۴۴)
یا در توصیف عناصر و نباتات این چنین بکار برده که شاعر در این موارد از آرایه های ادبی ۱. تشبیه ۲. مراعات نظیر :
لاله به مثل همچو یکی مجمر آتش سوسن همچو بتی در بر مجمر
که گروه وصفی با موصوف خود دستگاه تشبیه تشکیل دهد و در گروه های وصفی و قیدی شاعرانه قرار می گیرد .
و همچنین در صفت دلاویزان رنگین –رنگین به عنوان صفت به دلاویزان انتخاب شده است .
تعبیر اندام از مواردی است که علاوه بر ظرافت های ادبی و تصویری آن دلالت گیاهان بر اندامهای انسان را یادآور میشود .
دیدی که گشت کار آن گل اندام با آن همه وعدهاش است روی جام
گل اندام تعبیر شاعرانه در توصیف انسان و از ترکیب تازه نیما می باشد.
نازک آرای تن ساق گلی به جانش گشتم /آوردن تعبیر وصفت استفاده تن ساقه گلی در این بیت شاعر هردو شکل از کلمات سنتی و نیما در ساختن صفت استفاده نموده و به توصیف اندام انسان با بهره گرفتن از گیاهان استفاده نموده است.
استفاده از صفات سنتی در اشعار نیما در استعاره از ویژگی های انسانی : لب معشوق به عناب تشبیه شده :
عناب خجل از لب عناب تو باشد بیدار هر که بود در خواب تو باشد
بکار بردن نمادهای طبیعت در توصیف انسان و آوردن صفات در ادبیات نیما به وفور دیده می شود : از جمله (برگ )در توصیف مرگ پدرش .
دو سال از نبوغ انگیز او گذشت
روی مزار او /دوباره برگ های خزان ریخته شدند / سایه شکسته گریان / بر شاخهای سایه دیگر آویخته شدند . (نیما یوشیج : ۳۰۴)
-سمن در توصیف سمن :وبه دل خواهی کز پنجره خانه تو /یاسمن با تن عریانش و باساق سفید به تو سر دارد /از جمله صفات در توصیف سمن است و معشوق بی وفا می باشد . یا آوردن صفت پیچان در این بیت : برسر پنجرهام /یاسمن کبود فقط / هم چنان او که می آید به مرغ پیچان (همان ۵۰۶) توصیفاتی که نیما از یاسمن به دست می دهد در شعر فارسی بدیع ابتکاری است .
۴-۱-۵نماد در اشعار نیما
کارخانه ی نماد سازی نیما پیوسته در کار است . بسیاری از پدیده های ساده و ابتدایی اعم از زنده و غیر زنده در این چرخه ی معناساز ی قرار می گیرند و نیما با همان طبع آزاد و کوهستانی اما پر از نبوغ متنوع و معنا تراش ، آنها را از موجودی عادی به پدیده ماندگار ،عمیق وگسترده بدل می کند (نخستین همایش نیما شناسی (۲) ، ۲۴۹:۱۳۸۱)
و در بهتر جلوه دادن وتجسم این پدیده ها از صفت استفاده نموده است . نمادها ی شاعرانه همواره تجسم و تبلور رازهای نا خودآگاه فردی وجمعی هر قوم و تمدنی است و نمادها ی طبیعت از قدیم الایام از وجهه های قدسی و روحانی برخوردار بوده اند . گیاهان وعناصر نباتی که محمور اصلی بحث است در شکل رمزی و نمادین خود نماینگر ارتباط ناسوت با عوالم برتر بوده اند (حمیرا زهردی ،۱۳۸۷ :۱۵)
نیما در شعر های نمادین خود که محل تظاهر و تجلی گسترده تر طبیعت نیز هست ، واقعیت را به دو گونه بتصویر کشیده است :
الف )اجزای طبیعت به گونه ای نمادین ، روابط انسانی جامعه را مطرح کرده است .
ب) اجزای طبیعت ، محمل اصلی درگیری های ذهنی و تنشهای درونی است .( مختاری ،۱۹۸:۱۳۵۸)
در این فصل برآنیم که شناسایی رمزها و نمادهای گیاهی و صفت های شاعرانه بکار برده شود پرداخته و برگی دیگر از ترکیبات تازه از جمله صفات نیمایی را شناسایی وورق بزنیم .
در توصیف نباتات و رنگها صفات زیر را بکار برده است:

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
 [ 04:00:00 ب.ظ ]




جدول ۴‑۱ توزیع نمونه آماری بر حسب متغیر سن ۸۲
جدول ۴‑۲ توزیع نمونه آماری بر حسب متغیر جنسیت ۸۳
جدول ۴‑۳ توزیع نمونه آماری بر حسب متغیر تحصیلات ۸۴
جدول ۴‑۴ توزیع نمونه آماری بر حسب متغیر تأهل ۸۵
جدول ۴‑۵ توزیع نمونه آماری بر حسب متغیر درآمد ۸۶
جدول ۴‑۶ اسامی متغیرها در لیزرل ۹۱
جدول ۴‑۷ شاخص‌های برازش مدل ۱۰۰
جدول ۴‑۸ بارهای عاملی سازه‌های تحقیق ۱۰۱
جدول ۴‑۹ نتایج آزمون فرضیات ۱۰۴
فهرست اشکال و نمودارها
شکل ۲‑۱ پیوستار مسئولیت اجتماعی ۱۶
شکل ۲‑۲ مدل مفهومی تحقیق ۶۸
شکل ۳‑۱ انواع پژوهش ۷۲
نمودار ۴-۱ توزیع نمونه آماری بر حسب متغیر سن ۸۲
نمودار ۴‑۲ توزیع نمونه آماری بر حسب متغیر جنسیت ۸۳
نمودار ۴‑۳ توزیع نمونه آماری بر حسب متغیر تحصیلات ۸۴
نمودار ۴‑۴ توزیع نمونه آماری بر حسب متغیر تأهل ۸۵
نمودار ۴‑۵ توزیع نمونه آماری بر حسب متغیر درآمد ۸۶
نمودار ۴‑۶ مدل مفهومی تحقیق ؛ متغیرها، شاخص ها، روابط مفروضه ۹۱
شکل۴‑۷ مدل تحقیق در حالت تخمین ضرایب مسیر ۹۵
شکل ۴‑ ۸ مدل تحقیق در حالت استاندارد ۹۶
شکل ۴‑۹ مدل تحقیق در حالت معناداری ضرایب (t-value) 97
شکل ۵‑۱ مدل نهائی تحقیق با ضرایب مسیر ۱۱۳

فصل اول

کلیات طرح تحقیق

۱-۱ مقدمه

مدیران رستوران ها و کسب و کارهای دیگر تصمیم گیری های استراتژیک می گیرند ، آنها امیدوارند که تصویر شرکت خود را بهبود بخشند و در نتیجه کمک به دستیابی به یک مزیت بیش از شرکت های رقیب آنها شود(سرجی ۱۹۹۶، تسئه۱۹۸۸) .از زمانی­که ارتباط بین نقش­های اجتماعی، سیاسی، محیطی، اقتصادی در تجارت رو به افزایش گذاشته است، سازمان­ها با پویایی­های جدیدی مواجه شده ­اند. چالشی که سازمان­ها با آن روبرو هستند این است که آن‌ها باید هم­زمان به افزایش سودآوری و پاسخ‌گویی به انتظارات اجتماعی جدید و سپس مدیریت هم­زمان این دو پیامد به ظاهر متناقض که نیازمند توسعه استراتژی­ های کاربردی است و اثرات مثبتی هم بر جامعه و هم بر سازمان دارد، دست یازند. پیاده­سازی مسؤولیت اجتماعی در سطح سازمان، از جمله سازوکارها و یا راهبردهای موثر در این خصوص است. در واقع امروزه سازمان­ها علاوه بر انجام وظایف سنتی خود به انجام فعالیت­های دیگری نیز مکلف شده ­اند، که هدف این فعالیت­ها، پاسخ‌گویی به انتظارات جامعه است و از آن به عنوان مسؤولیت اجتماعی سازمان یاد می­ شود. در این دوران، مدیریت موثر، مدیریتی است که از محدوده اندیشه سازمان خود را رها ساخته و به جامعه و محیط­های وسیع­تری می اندیشد، چرا که نه سازمان­ها می­توانند خود را از جامعه جدا کنند و نه جامعه می ­تواند بدون سازمان­ها تداوم یابد (صالحی و آذری، ۲۰۰۹؛ کارنامی، ۱۳۸۵).
آنچه مسلم است این است که از اوایل نیمه دوم قرن بیستم آگاهی عمومی درباره وابستگی سازمان، جامعه و محیط به ­یکدیگر افزایش یافته و همگان پی برده­اند که از یک‌سو سازمان­ها با تکیه بر امکانات موجود در جامعه به اهداف خود می­رسند و از سوی دیگر، اقدامات سازمان­ها می­بایست منافع و دستاوردهایی نیز برای جامعه داشته­باشد. ازاین رو همواره تلاش بر این بوده که منافع در سازمان­ها به­گونه ­ای بهبود یابد که مردم جامعه، بیش از هزینه­ای که پرداخت کرده ­اند از سازمان­ها سود ببرند و به تعبیری سازمان­ها علاوه بر سود آفرینی، ارزش­آفرینی هم داشته­باشند. در حقیقت سازمان­ها به منظور حفظ مشروعیت کامل و بقای خود باید قبول کنند که نقش و وظیفه ­ای عمومی و اجتماعی دارند.

( اینجا فقط تکه ای از متن فایل پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

برند نیز به عنوان رکن و اساس بازی رقابتی امروز، عنصری است که باید به دقت تعریف، ایجاد و مدیریت شود تا سازمان و شرکتها بتوانند با تکیه بر این ستون خیمه گاه کسب و کار خود، سودآوری هر چه بیشتر را رقم بزنند (به آبادی۱۳۸۸).
ایجاد برند از زمینه بازاریابی و تبلیغات فراتر رفته و به همان اندازه که ساختار اقتصادی دارد، ساختار اجتماعی نیز دارد. یکی از مفاهیم معتبر و معروف در زمینه بازاریابی “وفاداری به نام و نشان تجاری” است. این مفهوم نقش مهمی را در ایجاد منافع بلند مدت برای شرکت ایفا می کند، زیرا مشتریان وفادار نیازی به تلاش های ترفیعی گسترده ندارند، آنها با کمال میل حاضرند مبلغ بیشتری را برای کسب مزایا و کیفیت برند مورد علاقه خود بپردازند. وفاداری به نام و نشان تجاری مضمون مرکزی بازاریابی تئوری و عمل، در ایجاد مزیت رقابتی پایدار بوده است. تعداد زیاد مشتریان وفادار به یک برند، دارایی شرکت محسوب می شوند و به عنوان شاخص اصلی ارزش ویژه برند شناخته می شوند و همچنین حساسیت مشتریان وفادار به تغییر قیمت ها در مقایسه با مشتریان غیر وفادار، کمتر است. در حالی که بیشتر محققان در زمینه وفاداری، بر تکرار خریدکالاهای مصرفی تمرکز دارند( میلر و همکاران ،۲۰۰۶).
برای یک مشتری بالقوه، یک برند، یک راهنمای مهم است. یک برند چکیده ای است از هویّت، اصالت، ویژگی و تفاوت. یک برند این اطلاعات را که در یک کلمه یا علامت متمرکز شده است، بر می انگیزد. به همین دلیل است که برند ها برای تبادلات کسب وکار حیاتی اند (قربانلو ،۱۳۸۵،کاپفرر)
برند در واقع خلاص های از فعالیت شرکت است که باعث ارتباط مشتری با شرکت می گردد. در دنیای پر رقابت امروز که سرعت ورود رقبای جدید به بازار و ارائه خدمات متفاوت بسیار بالااست، با توجه به هزینه های بالای یافتن مشتریان جدید، حفظ مشتریان فعلی بسیار مهم است. برای این منظور داشتن رابطه عمیق با مشتریان بسیار حائز اهمیت است که می توانیم با بهره گرفتن از اعتبار نام تجاری خود به این هدف دست یابیم.
برند ها می توانند ویژگی های شخصیتی مشابه انسان به خود بگیرند و آنچه مسلم است تمامی برند ها شخصیت دارند. شخصیت مناسب برند می تواند فرد را به برقراری یک رابطه عمیق با برند تشویق کند. به کرات در تحقیقات عنوان شده است که شخصیت برند بر عواملی همچون اعتماد، وابستگی و تعهد به برند تاثیر می گذارد)لوئیس و لومبارت ۲۰۱۰).
مصرف کنندگان وفادار معمولاً تمایل به پرداخت مبلغ بیشتری برای محصولات دارای برند دارند، زیرا ارزشهای منحصر بفردی از یک برند، نسبت به سایر نامها ادراک می کنند. وقتی مصرف کنندگان وفادار فقدان دلبستگی به برند خاصی را مشاهده نمودند، آنها بلافاصله به نامهای تجاری که وضعیت بهتری دارند، تمایل پیدا می کنند. دلیل خرید محصولات با برند آشنا به دلیل سبب صرفه جویی در زمان و کاهش ریسک ادراکی می باشد (بلومر،۱۹۹۵). آکر (۱۹۹۶) شاخصهای وفاداری به برند را شامل: مقداری که مصرف کنندگان مایل است تا در مقایسه با سایر برند ها رقیب پرداخته، و رضایت و قصد خرید مجدد محصول یا خدمت معرفی نمود. اشاره به این نکته ضروری است که تکرار خرید نشانه کافی از وفاداری به برند نمی باشد. “وفاداری به برند یکی مهمترین مزایای خلق تصویر ذهنی مثبت بوده و جلوه ای از وجود ارزش ویژه برند می باشد(کلر،۱۹۹۸). تحقیقات کیم و همکارانش (۲۰۰۱)، و بروکس و همکارانش (۲۰۰۷) نشان داد که وفاداری به برند تا حد زیادی تحت تاثیر شخصیت برند قرار می گیرد(فلورنس و همکاران ،۲۰۰۹). رستوران ها نیز در جوامع مختلف دارای شخصیت و برندی مورد توجه هستند که بصورت پایا پای با یک دیگر در رقابت هستند و اکنون شاهد تعدد برند های بین المللی درصنعت رستوران نیز هستیم.
در این تحقیق سعی شده است که مدل وفاداری برند با تبیین نقش شخیت برند و تصویر مسئولیت اجتماعی برند (مورد مطالعه رستوران پدیده شاندیز تهران) توسعه داده شود.

۱-۲ بیان مساله

تصمیمات استراتژیک مدیران کسب و کار به دنبال آن مسائل در جامعه و در برخی موارد، مسائل ایجاد شده که منجر به تغییراتی در جامعه می شود (زیتمال،۱۹۸۴). یکی از این مسائل که از اهمیت رو به روشدی برخوردار است توجه محدود به مسئولیت اجتماعی در ادبیات مهمانداری است (پارساخان،۱۹۹۳).در بسیاری از این ادبیات ها بیشتر به محتوای مسئولیت اجتماعی پرداخته شده است این مقالات “سن / تجربه و جنس به عنوان عوامل موثر در توسعه اخلاقی مدیران هتل و دانش آموزان است(فریدمن و همکاران،۱۹۹۰). پایه های در ادبیات این تحقیقات مجبور به پرداختن به تعهد شرکت نسبت یه سهامداران بود و در طرف مخالف مقالات مربوط به مسئولیت اجتماعی تحت پوشش داده شده است برای مثال، “رضایت شغلی، دلبستگی شغلی امنیت شغلی، و مشتری تمرکز کارفرمایان رستوران خدمات سریع شامل مسائل مربوط به مسئولیت اجتماعی است اما تمرکزی بر دیدگاه ارزش گرایی مسئولیت اجتماعی نیست(داینهارت و همکاران ،۱۹۹۳)
تحقیقات کیم و همکارانش (۲۰۰۱)، و بروکس و همکارانش (۲۰۰۷) نشان داد که وفاداری به برند تا حد زیادی تحت تاثیر شخصیت برند قرار می گیرد (کیم و همکاران ،۲۰۰۱، فلورنس و همکاران،۲۰۰۹) در دنیای بازاریابی امروز شخصیت برند مفهوم جذاب و گیرایی دارد. مدیریت کارا و مناسب برند علاوه بر این که شخصیت برند را در بر می گیرد، در رسیدن به اهدافی مانند مشتری مداری، وفاداری و سود دهی نیز بسیار مؤثـر است. دگادو و همکارانش (۱۹۹۹) بیان کردند که وفاداری به برند موجب افزایش سود از طریق ایجاد مانع جهت تغییر گرایش مشتریان به رقبا، افزایش توانایی در قدرت پاسخگویی یه تهدیدات رقبا، افزایش فروش و کاهش حساسیت مشتریان به تلاش های بازاریابی رقبا می شود. در بسیاری از مطالعات بر روی عوامل وفاداری از جمله رضایت و اعتماد تکیه زیادی شده اما در جوامع امروزی عناصر اجتماعی و ارزشی ازاهمیت بالایی برخوردار است بطوری که رویکرد بسیاری از تحقیقات اخیر بازار یابی سمت و سوی روان شناختی به خود گرفته است وتمامی تصمیمات خرید و فروش را از تک بعدی بودن خارج ساخته وابعاد چند جانبه ای به خود گرفته است.بنابراین در وفاداری به برند نیز اهمیت این ابعاد با توجه به تعاریف وفاداری دو چندان می شودکه از جمله می توان برند ها می توانند با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند.هنگامی که مصرف کننده در زندگی روزمره خود به دنبال برندی خاص جهت برآوردن خواسته هایش اقدام می کند، به دنبال نامی است که رضایت او را جلب کند(ولاتسو ،۲۰۰۹) و این همان ارتباط بین برند و مشتریان است که به صورت وفاداری برند مطرح می شود ، که از موضوعات مهم پژوهش در مدیریت برند است. (هابر و همکاران ،۲۰۰۹)شخصیت برند را در شکل گیری وفاداری برند با توجه به موارد مذکور اهمیت به سزایی دارد. شخصیت برند را هسته ی مرکزی و نزدیکترین متغیردر تصمیم ­گیری مشتری در هنگام انتخاب می­دانند)نصیری پور و دیگران۱۳۸۹ ( آکر(۱۹۹۶) شخصیت برند به مجموعه ای از ویژگی های انسانی مرتبط با برند گفته می­ شود و از متغیرهای اصلی اثرگذار در فرایند تصمیم خرید مشتریان معرفی می­نماید. شخصیت موقعیتی عالی از برند در ذهن مصرف کنندگان ترسیم می کند و نگرش ها، احساسات و دیدگاه های مشتریان را در مورد برند بیان می کند (گتری و همکاران ،۲۰۰۸) .
آکر (۱۹۹۷) ادعا نمود که افرادی که نگرش مطلوبی نسبت به برند دارند، به احتمال زیاد برند را انتخاب می کنند که متناسب با شخصیت آنها باشد. هنگام انتخاب نامهای تجاری که با هم رقابت دارند، مصرف کنندگان تناسب میان شخصیت برند و شخصیت مورد علاقه خود را مورد ارزیابی قرار می دهند(زیتمال ،۱۹۹۶) هر برند، شخصیتی دارد. اگر، همانگونه که غالباً اتفاق می افتد، یک برند را با فردی همانند سازی کنیم، به تدریج تصویری از آن فرد می سازیم که از محصولات یا خدمات حرف می زند(کاپفرر۱۳۸۵). راندل (۱۹۹۷) نقشهای چهارگانه زیر را برای شخصیت برند برشمرده است: ۱) ارائه یک هویّت به مصرف کنندگان؛ ۲) فراهم ساختن مجموعه مختصری از اطلاعات مصرف کننده درباره برند؛ ۳) ایجاد تضمین و اطمینان از مزایای مورد انتظار برای مصرف کنندگان؛ و ۴) افزودن اطلاعات درباره ارزش یک محصول یا خدمت. شخصیت برند را می توان به طرق مختلفی ایجاد نمود و به عبارتی می توان گفت که منابع شخصیت برند عبارتند از: منابع مستقیم و غیر مستقیم. منبع مستقیم دربردارنده مجموعه ای از ویژگیهای انسانی مرتبط با کاربران برند، کارمندان شرکت، مدیران ارشد سازمان، و تائید کنندگان (تصدیق کنندگان) برند می باشد. منبع غیرمستقیم نیز در برگیرنده همه ابعاد ایجاد شده بوسیله مدیران شرکت مانند: تصمیمات مرتبط با محصول یا خدمت، قیمت، توزیع و ترفیعات آن می باشد ( ونگ و همکاران ،۲۰۰۸).
از این رو مسئله­ای که پیش آمده به این گونه مطرح می­ شود هریک از مشتریان و یا مصرف­ کنندگان با توجه به مبانی نظری اقدام به وفاداری از برندی می­نمایند که متناسب با شخصیت خویش باشد و از جمله مواردی که می­توان انگیزاننده آن باشد اقداماتی است که توسط برند انجام می­ شود. بدین ترتیب برندها می­توانند با در نظر داشتن مسئولیت اجتماعی خود این رویکرد را در جامعه تقویت کرده و مشتریان و مصرف­ کنندگان را به تکاپوی حمایت از خود با انحاء مختلف درآورند، از طرف دیگر مشتریان می­توانند با وفاداری به برند موجب رونق اقتصادی و توسعه بیشتر آن بشوند به عبارت دیگر مشتریان و مصرف­ کنندگان با وفاداری خود می­توانند هدایت­گر برندها به سوی جامعه آرمانی باشند و بدین­گونه با عهده­دار شدن برندها از این مسئولیت اجتماعی متبادر در شخصیت خود هم عواید مناسبی برای مشتریان و مصرف­ کنندگان جامعه و هم جامعه­ای هدایت­گر برندها به سوی اهداف متعالی جوامع خواهیم داشت.

۱-۳ ضرورت انجام پژوهش

همانطور که رفتار یک فرد را برداشت دیگران از شخصیت آن فرد تحت تأثیر قرار می دهد اقدامات برند منعکس کننده شخصیت آن برند خواهد بود. در مفهوم کلی تمام فعالیت های بازاریابی درگیر یک برند معادل مجموعه ای از رفتارهایی که نتیجه شخصیت برند است می باشد.بنابراین رفتار و انگیزه های منتسب به یک برند به عنوان زیر بنای رابطه مصرف کننده (آکر و همکاران ،۲۰۰۴) با برند انجام وظیفه می کند. به احتمال زیاد اقدامات برند که پشتیبان ارزش ها و اهداف می باشد ماهیت رابطه را افزایش می دهد. برای مثال تحقیقات نشان می دهد که مصرف کنندگان به احتمال زیاد یک وابستگی با برندها دارند که آنها با ارزش های خودشان مشترک است و برای مصرف کنندگان فرصت انجام کارهای خوب را فراهم می کند. (سن و همکاران ،۲۰۰۱،برایگ ،۲۰۰۴) مسئولیت و وظیفه شناسی مدت هاست که به عنوان یکی از پنج بعد بزرگ شخصیت شناسی انسانی شناخته شده است (کوستا و همکاران ۱۹۹۲). در این پژوهش مفهوم مسئولیت اجتماعی، اقدامات وفعالیت های برند شامل انجام تعهدات و وظایفش به جامعه در کل و افرادی که در آن جامعه زندگی می کنند توصیف شده است.
مصرف کنندگان ممکن است اهداف مختلفی را در هنگام انتخاب یک برند دنبال کنند. برخی از اهداف در جنبه های ملموس عملکرد نشان داده شده است و برخی دیگر یک سطح بسیار جزئی از آن را ابلاغ کند. یک برند با مسئولیت اجتماعی فعال ممکن است با دو رویکرد عمل کند، یکی انجام کارهایی که برای محیط زیست مطلوب است و دیگری انجام ندادن کارهایی که مخرب محیط زیست است (هینگس ،۱۹۹۸) . سن و باتاچاریا (۲۰۰۱) اعلام کرده اند که تاثیر جذابیت مسئولیت اجتماعی بر ارزیابی برند و مقاصد برند برای کسانی که از سطوح بالاتری از حمایت شخصی برای انتقال مسئولیت اجتماعی برند دارا می باشند بسیار مطلوب است.
اگرچه تحقیقات متعددی در حوزه شخصیت برند و وفاداری انجام شده است اما کمتر تحقیقی تاکنون به بررسی نقش وارتباط این دو رویکرد بصورت یک مدل جامع اشاره کرده است .لذا در این تحقیق هدف آن است تا به بررسی چگونگی ارتباط این دو متغییر و تبیین نقش میانجی متغییر شخصیت برند بپردازیم که در پژوهش حاضر به این امر پرداخته شده است .

۱- ۴ اهداف تحقیق

۱٫ توسعه مدل وفاداری برند با استفاده ازمولفه های شخصیت برند و مسئولیت اجتماعی
۲٫ شناسایی وبررسی هریک از عوامل موثر بر وفاداری برند در رستوران پدیده شاندیز تهران

۱- ۵ سوالات پژوهش

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
 [ 04:00:00 ب.ظ ]




۴

وضعیت پوست

پوست نازک – پوست کلفت

۵

رنگ دانه­ها

قرمز – سفید – صورتی

۶

رنگ پوست میوه

زرد – گلی – سبز – قرمز – سیاه

۷

وضعیت رسیدن

زودرس – دیررس

(شاکری، ۱۳۸۷).
۲-۶ درجه­بندی میوه انار
محصول انار بسته به واریته آن از اواسط تابستان تا اواخر آبان ماه آماده برداشت از روی درخت می­باشد. باید توجه داشت رسیدن انار و افزایش سطح اسیدیته و رنگ­پذیری و آبدار شدن همگی به تغییر دما و سرد شدن نسبی آن بستگی دارد. از اینرو باغداران در برداشت انار تابع شرایط دمایی بوده و تغییر دما نیز خود عامل خسارت نسبی به میوه­های رسیده و افزایش میزان میوه­های ترکیده
و زخمی می­باشد. فارق از معیارهای سازمان استاندارد، درجه بندی انار در تجارت داخلی تابع اندازه و رنگ محصول، معروفیت ارقام و سلامت ظاهری میوه می­باشد. بنابراین محصول باغ انار در زمان برداشت و در شرایط معمول بترتیب ذیل درجه­بندی می­ شود (شاکری، ۱۳۸۷):

( اینجا فقط تکه ای از متن فایل پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

انارهای ممتاز و درجه اول از گل اول شامل ۲۵% کل محصول با وزن بیش از ۳۰۰ گرم،
انارهای معمولی و درجه دوم از گل دوم شامل ۳۰% کل محصول با وزن حدود ۳۰۰-۲۲۵ گرم،
انارهای کوچک درجه سوم از گل دوم شامل ۱۵% کل محصول با وزن ۲۲۵-۱۷۵ گرم،
انارهای خطی (انارهایی که دارای شکافهای سطحی هستند) ۵% کل محصول،
انارهای کوچک بدون آفت و بیماری با ترکیدگی و آفتاب سوختگی نسبی ۱۵% کل محصول،
انارهای ریز و نارس گل سوم ۲% کل محصول،
انارهای لهیده و آفت زده ۸% کل محصول،
۲-۷ ماشین بینایی
یک سیستم ماشین بینایی شامل تمام اجزاء لازم به منظور تهیه تصویر، تعریف دیجیتالی یک تصویر، تغییر اصلاح داده ­ها و نمایش داده ­های تصویری دیجیتالی (تجهیزات خارجی) می­باشد. چنین سیستمی چنانچه در یک محیط صنعتی به کار گرفته شود ممکن است به دلیل اینکه متصل به سایر تجهیزات خط تولید می­باشد بسیار پیچیده به نظر برسد. ولی چنانچه با توجه به نقش و وظیفه سیستم ماشین بینایی اجزاء اصلی آن تعریف شوند پیچیدگی زیادی در سیستم مشاهده نخواهد شد. اجزاء اصلی یک سیستم ماشین بینایی شامل پنج قسمت اصلی می­ شود (کیانی، ۱۳۸۸):
دوربین تصویربرداری و وسایل نورپردازی،
گیرنده تصاویر[۱۷]،
نرم افزار پردازش،
واسط کاربر،
نمایشگر،
کاربردهای ماشین بینایی برای اتوماسیون کارخانجات شامل عملیاتی همچون بازرسی خودکار به منظور بهبود کیفیت محصولات تولید شده، گردآوری اطلاعات برای تصمیم ­گیری در کنترل ماشین آلات و یا فرآیندهای افزایش بهره­وری تولید می­باشد.
سیستم ماشین بینایی می تواند اطلاعات پیوسته و قابل اعتمادی در مورد وضعیت فرایند تولید فراهم نماید. این سیستم توانایی فراهم کردن و به روز کردن داده ­های آماری مربوط به پارامترهای کنترلی را داشته و می ­تواند این اطلاعات را به صورت نمایشی بر روی نمایشگر ارائه نماید، به چاپگر بفرستد و یا اطلاعات را به صورت پیوسته به رایانه مرکزی ارسال نماید (میراشه، ۱۳۸۵).
یک نمونه سیستم ماشین بینایی صنعتی ساده که جهت اتوماسیون خط مونتاژ یک کارخانه به کار رفته است در شکل ۲-۱ نشان داده شده است. سیستم ابتدا با مشاهده قطعه توسط دوربین از آن یک تصویر تهیه می­ کند، سپس مشخص می­ کند که آیا آن قطعه دارای مشخصات مورد نظر هست یا خیر و در نهایت با توجه به نتیجه بدست آمده سیگنال فرمان مناسب را ارسال می­نماید.
شکل ۲- ۱ خط تولید مجهز به سیستم ماشین بینایی
تجهیزات لازم در تصویربرداری شامل لامپ­ها و دوربین می­باشد. سیستم پردازشی شامل هر دو بخش سخت افزاری (رایانه) و نرم­افزاری می­باشد. نرم افزار پردازش تصویر برنامه­ای است که با بهره گرفتن از خصوصیات شیء مورد نظر نوشته می­ شود و تنها در تشخیص همان جسم قابل استفاده است. بنابراین نرم­افزاری که قادر به تشخیص و جداسازی هر مورد ناشناخته­ای باشد وجود ندارد. تجهیزات نمایش و خروجی اطلاعات که سیستم ماشین بینایی را به خط تولید متصل می­نماید شامل اجزاء الکترونیکی بوده که نقش واسط را دارند.
تجهیزاتی از قبیل کنترل کننده­ های فرایندها، رایانه مرکزی کنترل کننده سیستم تولید رایانه ای[۱۸] و تجهیزاتی از قبیل سیستم هشدار دهنده می­توانند به ماشین بینایی متصل شوند. سیگنال های الکتریکی فرمان، کار کنترل را انجام می­ دهند و متناسب با نوع نتایج پردازش­ها (رد، قبول، کیفیت پایین و …) ممکن است فرمان­های متفاوتی داده شود. داده ­های بدست آمده به منظور کنترل و تحلیل به بانک اطلاعاتی CIM منتقل می­شوند تا در صورت وجود مشکل (کمبود مواد اولیه، خارج شدن ماشین از تنطیم اولیه و …) هشدارهای لازم داده شود.

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
 [ 04:00:00 ب.ظ ]
 
مداحی های محرم